马云还没舍弃社交媒体梦,马化腾就盯到了电子


马云还没舍弃社交媒体梦,马化腾就盯到了电子商务


马云还没舍弃社交媒体梦,马化腾就盯到了电子商务 时隔两年以后腾迅重新来过,现阶段看还没法和淘宝产生正面市场竞争,它尽管保存了C2C方式,却切入了1个更重的行业——农商品。

继付款宝屡次做社交媒体栽跟头后,腾迅也刚开始侵入阿里巴巴的业务流程板图 电子商务。

这款名叫 腾迅优品 的商品,早已在腾迅內部孵化了小半年。它以食物、器物为品类,看起来好像1个漂亮好吃又好玩的淘宝。

腾迅最开始做电子商务是在2001年,1个和淘宝很相近的C2C网站 拍拍网。 最凶的情况下,拍拍网是淘宝最大的市场竞争对手,但最终被淘宝甩在了背后。

2012年5月份,腾迅以5亿元的成本进行了对易迅的控股,并与别的腾迅单位1共享受腾迅给予的資源帮扶。在腾迅的适用下,易迅的确也曾1度得到了与京东叫板的底气,二者乃至贴身搏斗过1阵子且难分输赢。

但在2014年,腾迅公布以约2.15亿美元入股京东,拿到京东15%上下的股份,及发售申购5%的股份。腾迅旗下QQ网购和拍拍网及易迅网,变成腾迅给京东的聘礼。

时隔两年以后腾迅重新来过,现阶段看还没法和淘宝产生正面市场竞争,它尽管保存了C2C方式,却切入了1个更重的行业 农商品。

腾迅的优点是总流量和营销推广,但做农商品电子商务,上游产地监管是不能缺乏的阶段,这是个十分重的事儿。

以轻方式走差别化,另外运用大量总流量和强势营销推广,腾迅优品会做成另外一个淘宝,還是会重走拍拍网的老路?

轻方式C2C电子商务

腾迅优品有两个特性,1个是挪动端,1个是轻。

它依靠于手机微信而生,没做PC端网站和手机上app,仅有H5网页页面和小程序流程。

在经营上,它也充足反映了 轻 的思路。

C2C方式下沒有仓储物流的早期投入。据腾迅优品商品责任人赵亚楠详细介绍,服务平台上全部产品均由第3方商家立即发货,腾迅优品只是做为1个基本的专用工具,起1个联接的功效。

腾迅的优点是总流量端和营销推广端。在手机微信对外开放端口号后,会轻轻松松得到大量总流量。腾迅累积的新闻媒体內容資源,还可以为商品营销推广出示便捷。

例如企鹅新闻媒体服务平台。据赵亚楠表露,腾迅优品将来将会会跟企鹅新闻媒体服务平台连通,自新闻媒体人可在文章内容底部看到 产品货源 的通道,并依据产品特点创作相应的文章内容。腾迅优品将以定单分为、总流量补助等方式,整体规划1个互利的內容生产制造方式。

农商品电子商务是个再生意

尽管方式很轻,但腾迅优品切入的行业,确是1个十分重的做生意。

农商品电子商务不太好做早已是销售市场共鸣,2016年以来,有大批生鲜电子商务破产倒闭,或正走在破产倒闭的路上,根本原因就在于错用轻思路做了 重 做生意。

对农商品电子商务来讲,品控是1个很大的挑戰。和淘宝以3C、衣服等标品不一样,农商品的非标特性,会让品控十分繁杂。

有1个故事很有讥讽意味。上年5月,天猫店 笨鲜生 本着帮农户卖滞销菠萝的初衷,登上聚划得来,1天卖了60万斤。

結果呢,农户看菠萝火热,坐地起价,不到10天和间把价钱翻了6倍。发货时搀杂低质量菠萝,很多客户收到的菠萝都早已腐败问题霉变,最后致使店面损害50万元, 笨鲜生 遭遇倒闭。

孤例虽不为证,但也能表明甚么。假如只做1个商谈买卖的电子商务服务平台,死在品控上的几率会十分高。

相比之下,经常被拿出来讲事情的赝品难题却很难捏住淘宝的命门。2020年两会,淘宝再因赝品难题躺枪。而自称 1不人大2不政协 的马云,根据1篇新浪微博轻轻地松松抢走今日头条。 反倒变成1次难能可贵的营销推广机遇。

腾迅会重走拍拍网的老路吗?

有1个故事,如今听起来像笑话。

2014年,乐视曾尝试做生鲜,起动1个名为 乐日常生活 的电子商务网站,在山西山西临汾等地基本建设绿色生态农庄做为其生鲜大本营,但闹腾了两个月,最终偷偷撤掉了。

乐视之因此开疆辟土要做生鲜,最大的底气是方式。那时候更是乐视tv热卖的情况下,认为占领了客厅,也就占领了人们的1大买东西通道。

但在挪动互联网技术时期,妄图靠电视机显示屏争夺人们的時间明显很初中级,另外,总流量和消費情景不配对,也很难有高转换率。

一样的道理,腾迅尽管把握了总流量通道,但就此利欲熏心要从农商品切入做电子商务,胜率依然不高。

我以前访谈过1家自主创业企业 1地1味 ,做的事儿和腾迅优品很像。企业2014年创立,两年后,绝大多数活力都转到了上游。

创办人告知我,大家做了这几年农业,感觉产地离销售市场真的太远了。大家做为服务平台即可以协助她们卖1次,可是这是不能不断的事儿啊。

因而她们奔赴乡村、产地,在安徽黄山、青海西宁市都设了子企业,輸出1套方式,做好质量监管,再帮商品连通方式,例如卖到新世纪联华商场。总体目标是 为每个地区、每个产业链,每个商品量身打造处理计划方案。

也有1家企业 俺有田 ,最开始做B2B电子商务,把农商品连接给商超,赚中介费。但做了几年,感觉十分艰辛。

我国农业电子商务很不太好做,关键缘故农业的现况太落伍。规格型号、质量、经营规模、包装,都达不到供应的规定。 创办人徐晓峰说。

因而,她们刚开始往线下推广做,往 重 了做。从根源掌握蔬菜质量,他协同无公害蔬菜协作社,根据买断方法整合上游供货商,把握全部生产制造、商品流通的全过程。

农业不做重基础没戏,你看1亩田是如何死的。 徐晓峰说。

总流量端和营销推广端虽然很关键,但想做食物类的农商品电子商务,把握上游产地依然必不能少。用淘宝的轻方式做农商品电子商务,腾迅极可能会重走拍拍网的老路。